中国品牌正在成为新模式、新标准的创造者和引领者

5月9日至11日，被业界视为“品牌达沃斯”的盛会——2025世界品牌莫干山大会系列活动在浙江省湖州市德清县举办。德国品牌应用科学大学校长单凡在此间表示，今天的中国品牌不再是“跟随者”，而是正在成为新模式、新标准的创造者和引领者。
 

本次大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，设置开幕式暨主论坛、中国品牌价值评价信息发布会、世界500强品牌发展论坛等主体活动。贵州茅台作为首席合作伙伴受邀出席大会开幕式暨主论坛，还发起“草坪故事会”、迎宾品鉴会等活动。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是高质量发展的重要象征。据经济合作与发展组织统计，不到3%的知名品牌占据了全球40%的市场份额。

110年前，以茅台为代表的中国商品前往美国旧金山市参加首届巴拿马太平洋万国博览会。如今，越来越多的中国品牌加速走向世界舞台中央。入围世界500强的中国企业数量连续多年居世界前列，一大批中国品牌立足本土、闪耀世界。

中国品牌出海的底气是中国产品的“质好价优”。质量是产品的生命，“以质取胜”是中国品牌吸引、留住海外消费者的根本策略。据市场监管总局消息，2024年，我国质量发展水平再上台阶。“三品一特”（即食品、药品、重点工业产品和特种设备）安全形势总体稳定。其中，食品安全评价性抽检合格率99.2%。

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委副书记、总经理王莉表示，坚持高品质，做好功能价值要构建先进的质量标准。与此同时，要执行严格的过程管控，围绕“供产销”全产业链，通过PDCA循环（计划-执行-检查-处理），持续优化生产流程，实施全生命周期精细化管理。另外，还需构建科学的品质表达体系，设计可量化的品质指标。

关于产品品质，赛轮集团股份有限公司董事长刘燕华对此同样深有感触。她表示：“企业创始人联合青岛科技大学的专家力量，依托国家橡胶与轮胎工程技术研究中心，十几年如一日，致力于基础研究。我们发明的新材料使安全、滚动阻力、耐磨三项核心性能指标得到明显提升，产品提质的同时，品牌知名度也大大提升。”

2025年是“十四五”规划收官之年，也是完成《质量强国建设纲要》阶段性目标任务的关键一年。《质量强国建设纲要》明确提出，到2025年，中国品牌影响力稳步提升，品牌培育、发展、壮大的促进机制和支持制度更加健全，品牌建设水平显著提高，企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围更加浓厚，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸用全球数据阐释中国品牌如何在世界舞台实现价值跃升。她表示，数字化时代的品牌故事需兼具“情感共鸣”与“数据洞察”，通过精准捕捉消费者需求变迁，将品牌价值转化为可感知、可参与的叙事体验。

王莉表示，当前消费端已发生变化，面对新形势、新变化，企业关键是要坚持以消费者为中心，以长期主义塑品牌，持续为消费者创造多维价值，包括功能价值、体验价值和情绪价值。

在坚持强感知、做优体验价值方面，王莉认为，消费者对产品的感知越强，创造的体验价值就越高。企业需以产品为物质载体，为消费者提供多层次的体验感，包括良好的感官体验、深厚的文化体验，以及深度的价值共鸣。

文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。品牌影响力的提升，离不开与文化的紧密结合。王莉表示，具有文化底蕴的产品，能给消费者带来精神层次的体验感。企业应该深入挖掘中华优秀传统文化基因，将其融入产品创新设计中，提高产品的文化内涵，赋予文化属性，满足消费者精神文化消费。

“二十四节气”“印象茅台”……中国白酒品牌茅台在其海外社交媒体账号运维过程中，从传统文化中汲取灵感，将其独特风韵与自身品牌文化相结合，打造出一系列吸引海外受众的“爆款产品”。

对于推动品牌出海，广药集团副董事长、总经理杨军也有类似见解。他表示：“《论语》中有句话叫‘君子和而不同’，在这个多元的世界里，品牌出海不是简单把中国模式复制到世界，而是用世界语言讲述中国智慧，用真诚与创新，让世界变得更美好。”

“我们以高质量满足消费需求为出发点，布局完善具有国际影响力的品牌矩阵，细分品牌定位，强化品类创新，不断夯实品牌经营的核心能力。”波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示，波司登以东西方文化交融为底色，向世界展现中国品牌的文化自信和专业实力。

文化的力量在潜移默化地推动中国品牌走向世界，带动新一轮消费热潮，全球消费者对中国品牌的好感度总体呈上升趋势。根据《2024年中国品牌全球信任指数》报告，中国品牌在全球的信任度过去三年增长了14个百分点，尤其是在发达市场，中国品牌的信任指数呈稳步上升态势。

单凡认为，在这一过程中，“中国品牌”作为整体形象也在不断被赋予新的时代意义和全球价值。

据悉，贵州茅台通过打造“茅台之夜”和“茅台文化节”两大品牌IP，亮相达沃斯论坛、大阪世博会等，让消费者深入体验茅台品牌魅力，收获全球五大洲64个国家和地区的“世界茅友”。

本次大会以“品牌，让世界更美好”为主题，搭建品牌交流对话平台，汇聚相关政府部门、中外企业、高等院校、行业协会等业内人士参会，共同探讨品牌建设如何引领“中国制造”高质量发展新征程，发出全球品牌声音。